¿QUÉ
ES…FAST FASHION?
Fast Fashion, en español: moda rápida
Los minoristas de la industria usan este término
que se refiere a tomar las propuestas de las grandes casas y marcas de la moda,
hacerse de las tendencias y llevarlas “lo más rápido posible” a las vidrieras a
las que accede la mayoría de los consumidores.
La idea es llevar al público general, rápido y a
bajo costo las tendencias de las pasarelas del Mundo de la Moda que se ven en
las Fashion Week.
Las empresas más conocidas que trabajan bajo este
modo de Fast Fashion son Zara, H&M, Mango, Forever 21, Asos, Primark,
C&A y Topshop.
El término Fast Fashion se asocia también, a lo
desechable, ya que al realizarse prendas a bajo costo, con materiales más
baratos y que se toman de las “tendencias”, no son de larga duración, ni por
calidad, ni por actuales.
El marketing es clave en el Fast Fashion, porque
genera el deseo hacia los nuevos productos de las marcas, a partir de la
promoción de la moda como algo rápido, poco costoso y desechable.
Esto conforma a todos, los clientes que acceden a
bajo precio a “las prendas” que usan los famosos y se ven en las grandes
pasarelas del mundo, y a los vendedores, que aumentan sus ingresos.
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